Pro Shopper Decision
Pro Shopper Decision zeigt auf, welche Aspekte bei der Entscheidung für ein Produkt in der Stamm- oder Sonderplatzierung relevant sind und welche Einflussfaktoren bestehen. Marke, Verpackung, Regal-Marketing, Promotion, Preis und Platzierung werden dabei ebenso berücksichtigt wie Segmentzusammensetzung hinsichtlich Breite, Tiefe und Anordnung.Pro Shopper Decision zeigt, was und wie im Regal/in der Warendarbietung verbessert werden kann:
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- Regeln und Beweggründe der Kaufentscheidung
- Erwartungshaltungen an Gestaltung und Platzierung im Regal
- Akzeptanz alternativer Regal-Konzepte
- Produkt Wahrnehmung, Gestaltung und Akzeptanz
- Promotion Gestaltung, Platzierung, Wechselwirkung
- Pricing Strategien (Normal- und Sonderpreise)
- Neue Produkt- und Kommunikations-Konzepte
Unsere Instrumente und Methoden im Ansatz Pro Shopper Decision:
• CONTEST
• Konzept- & Produkttest
• Sense Fit
• Preisforschung
• Conjoint-Analysen ALASCA
• Cognitive Mapping
• Regaltests (virtuell und In-Store)
• Eye-Tracking
• Accompanied Shopping
• Talking Pictures
• Talking Videos
• Promotion-Effizienz-Analysen
70% Kaufentscheidungen am POS - Realität oder Schein?
Marco Gruhn, Planung & Analyse 2/2011, Seite 22-24, pdf (1.439,98 KB)
Marco Gruhn, Planung & Analyse 2/2011, Seite 22-24, pdf (1.439,98 KB)
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