Pro Shopper Mind
Pro Shopper Mind hilft zu verstehen, welche Stimmungen und Gefühlslagen die Kaufplanung beeinflussen und welche Rolle Hilfsmittel (u.a. Einkaufszettel) sowie Werbung (u.a. Handzettel, Wurfsendungen) dabei spielen. Besuche bei Shoppern zu Hause enthüllen Denkstrukturen sowie bewusstes und unbewusstes Handeln. Einstellungen und Verwendungsgründe von Produkten werden ebenso deutlich wie Sichtweisen zu Unternehmen und Marken. Trends werden erkennbar, um neue Vermarktungs- oder Kommunikationskonzepte daraus entwickeln zu können.Pro Shopper Mind zeigt, was bereits vor dem Kauf zählt:
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- Motivationen und Einstellungen
- Image und Potenzial von Einkaufsstätten
- Einstellung zu und Nutzung von Produkten
- Bewusstes und unbewusstes Markenerleben
- Umgang mit Werbung (u.a. Handzettel, Wurfsendungen)
- Aufmerksamkeitsstärke (implizite Verfahren)
- Neue Ideen - Kreativpanel und Microtrends
Unsere Instrumente und Methoden im Ansatz Pro Shopper Mind:
• Gruppendiskussionen
• Tiefeninterviews
• Ethnografie
• TREND CAFÉ
• INSPIARY
• Usage & Attitude-Studien
• Tagebuchstudien
• Image-Analysen
• Markenkern-Analysen BRAND 25
• War Games
• Werbewirkungs-Analysen
• Eye-Tracking
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