Der Patient im Netz - Die neue Zielgruppe der Pharmakommunikation

Im Gegensatz zu den Business-to-Consumer-(B2C) und Business-to-Business (B2B) Märkten stand der Patient als Leistungsempfänger bisher kaum im Fokus. Die primäre Zielgruppe für die Pharmaindustrie war (und ist) der verschreibende Arzt. Jetzt entdecken Pharmahersteller und Krankenversicherungen den Patienten als relevante Zielgruppe.