Innovationen auf Kurs bringen

Conjoint-Analysen sind ein modernes Marktforschungstool, um bereits in frühen Phasen der Produktentwicklung, Produktkonzepte zu optimieren.

Hersteller von Navigationssystemen sehen sich aktuell einem zunehmenden Innovationsdruck ausgesetzt. Zum einen wächst die Zahl der konkurrierenden Angebote, zum anderen sinken die Absatzmöglichkeiten aufgrund steigender Marktsättigung. Mit der Integration neuer Leistungsmerkmale, wie beispielsweise die Ansage von Straßennamen, verbesserten TCM-Verkehrsfunklösungen oder vergrößerten Displays soll der Markt weiter ausgeschöpft werden. 
Entscheidend für den Erfolg von Innovationen ist jedoch die Akzeptanz  beim Kunden und die damit verbundene Zahlungsbereitschaft. Neuartige Leistungsmerkmale tragen mitunter auch nur zur Komplexität der Produkte bei. Um Flops zu vermeiden, sind Leistungsmerkmale und Kundenerwartungen möglichst frühzeitig im Produktentwicklungsprozess in Einklang zu bringen. Doch wie können die state-of-the-art-Methoden der Marktforschung zur Lösung dieser Aufgabe beitragen?

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