Vom Angestellten zum Inhaber

Leitende Mitarbeiter übernehmen Produkt + Markt – Marktforscher sehen sich gut aufgestellt 

Wallenhorst, im Juni 2005: Wenn Führungskräfte in ihr Unternehmen investieren, müssen sie von der Leistungsfähigkeit der eigenen Firma überzeugt sein. Das gilt insbesondere in Zeiten lahmender Konjunktur. So ist es auch beim Marktforschungs¬institut Produkt + Markt aus Wallenhorst bei Osnabrück. Nach dem Ausscheiden der Familie des Firmengründers Prof. Josef Reichert nutzten die Geschäftsführer Michael Albers (47), Prof. Joachim Scholz-Ligma (47) und Heiner Junker (38) die Gelegenheit, ihr berufliche Zukunft noch enger mit dem etablierten Institut zu verknüpfen, das in Deutschland zu den Top-20 und damit zu einem der größten inhabergeführten Unternehmen der Marktforschungs-Branche zählt. Die Führungskräfte erwarben große Anteile an ihrem Arbeitgeber und sind jetzt neben der Familie Pottebaum die alleinigen Besitzer. 

Warum haben sie diesen Schritt gewagt? »Wir standen an einem Scheideweg«, erklärt Michael Albers. »Im Zuge einer internationaleren Ausrichtung unseres Unternehmens haben wir die Integration in ein internationales Netzwerk geprüft – was mit einem Komplettverkauf der Firmenanteile verbunden wäre. Nach langwierigen Verhandlungen erkannten wir, dass die feste Integration in einen internationalen Firmenverbund mehr Nachteile als Vorteile bringt.« Insbesondere die große Flexibilität, Schnelligkeit und die sehr persönliche Betreuung durch die Berater haben auf dem Spiel gestanden – und damit drei Qualitätsmerkmale, die die Kunden besonders schätzten. »In dieser Situation haben wir uns entschlossen, in Produkt + Markt zu investieren«, erklärt Heiner Junker. »Denn wir sind von unserem Geschäftsansatz sowie der Qualität unserer Produkte genauso überzeugt wie von der Motivation und Kompetenz unserer Mitarbeiter.« Auch die 32-jährige Erfolgsgeschichte von Produkt + Markt lässt die Junginvestoren hoffen. Sie wollen ihr Unternehmen weiter als selbstständiges und flexibel am Markt agierendes Institut führen. Damit stellen sich die Marktforscher aus Wallenhorst gegen den Trend in einer Branche, die von starken Konzentrationsprozessen gekennzeichnet ist. 

Produkt + Markt bietet ein großes Spektrum an Methoden mit quantitativen und qualitativen Marktforschungsinstrumenten. Es reicht vom konzeptionellen Studiendesign über die Datenerhebung bis zur Beratung bei der Umsetzung. Bei internationalen Aufträgen nutzt Produkt + Markt bereits heute ein gut funktionierendes internationales Netzwerk, das in Zukunft weiter ausgebaut werden soll. »Die Selbstständigkeit ist nicht nur für das Institut ein großes Plus. Auch die Kunden begrüßen diesen Schritt, was uns die ersten Reaktionen zeigen«, betont Prof. Joachim Scholz-Ligma. 

Kurzporträt Produkt+Markt:
Produkt + Markt aus Wallenhorst bei Osnabrück gehört zu den 20 führenden Marktforschungs¬instituten in Deutschland. Zu den Kunden zählen nationale und internationale Marktführer aus den Branchen Versicherungen, Finanzdienstleistungen, Healthcare, Agribusiness, IT, Tele¬kommunikation sowie Konsum- und Investitionsgüter. Für Produkt + Markt arbeiten 70 festangestellte Mitarbeiter und über 1.500 freiberufliche Interviewer und Testkäufer. Gemeinsam betreuen sie pro Jahr rund 350 Projekte. Die Leistungsbereiche: Produktforschung, Kommu¬nikationsforschung, Markenforschung, Qualitätsforschung, Zielgruppenforschung, Vertriebsforschung und Zukunftsforschung.



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