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BRAND|25

Den Markenkern entschlüsseln und Marken erfolgreich führen

Für erfolgreiche Markenführung ist es unabdingbar, die Eigenschaften einer Marke aus Sicht der Kunden bis ins kleinste Detail zu kennen. Doch wie beschreibt Ihre Zielgruppe den Kern Ihrer Marke? Wie wird Ihre Marke wahrgenommen und welche funktionalen und emotionalen Attribute verbinden Ihre Kunden mit ihr? Wie können Sie Menschen mit Ihrer Marke überzeugen?

Antworten darauf gibt Ihnen unser Forschungsinstrument BRAND|25.

BRAND|25  ist ein effizientes Instrument, das die Teilnehmer dazu stimuliert, ihre bewusste und unbewusste Markenwahrnehmung und -bewertung preiszugeben. Dies gelingt mithilfe kreativer Techniken und tiefenpsychologischer Verfahren.

Bringen Sie sich aktiv mit ein oder sehen Sie einfach nur zu, wenn BRAND|25 mit 25 Teilnehmern dem Innersten Ihrer Marke auf den Grund geht.

So funktioniert BRAND|25

Aufgeteilt in 5 Kleingruppen mit je 5 Teilnehmern durchlaufen 25 Teilnehmer nach einem kurzen Warm-Up 5 Stationen in wechselnder Reihenfolge, die jeweils von einem Moderator angeleitet werden. Jede Station misst einen anderen Aspekt Ihrer Marke:

  • Das BrandRace sammelt in vorgegebener Zeit so viele Begriffe wie möglich zur Marke, Kommunikation und Werten und fördert so Assoziationen zu den unterschiedlichen Markenebenen zutage.
  • Die BrandMap trägt in Anlehnung an ein MindMapping Assoziationen und Verfächerungen rund um die Markenpräsenz zusammen.
  • Das BrandStorm erfasst in kurzer Zeit verschiedene Assoziationen zu unterschiedlichen Aspekten der Marke, um einzelne Markendimensionen zu beleuchten.
  • An der Station BrandPics wählt jeder Teilnehmer Bilder aus Zeitschriften aus, die mit der Marke (oder Wettbewerbern) verbunden werden. Anschließend entstehen daraus Collagen, die von den Teilnehmern präsentiert und erläutert werden.
  • Beim BrandAd wird in 45 Minuten ein TV-Spot entwickelt und präsentiert, der aus Teilnehmersicht markentypisch ist.

Abschließend folgt der BrandWalk. Hier haben Sie die Möglichkeit, sich alle 5 Stationen anzuschauen, Unterlagen und Aufzeichnungen zu analysieren oder sich mit den Moderatoren auszutauschen, bevor die Ergebnisse aufbereitet werden.

Ihre Vorteile mit BRAND|25

  • inspirierende Insights „to go“ – rund um Ihre Marke
  • Ihre Zielgruppe – sauber rekrutiert und top motiviert
  • Kombination erprobter Kreativtechniken und tiefenpsychologischer Verfahren
  • erfahrene und geschulte Moderatoren

 

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