Wir freuen uns auf die succeet26!

Das erwartet Sie

• Relevante Anwendungsfelder in der Marktforschung
• Warum synthetische Daten gerade jetzt strategisch wichtig sind
• Zentrale methodische Ansätze zur Generierung
• Wie Synthetisierung die Datenqualität unterstützen kann
• Worauf bei Effizienz und Qualität zu achten ist

Sie gewinnen die Orientierung, um Potenziale realistisch einzuschätzen, Risiken zu verstehen und eine fundierte Position zum Einsatz synthetischer Daten zu entwickeln.

Axel Schomborg verantwortet aus der Geschäftsführung das Themenfeld Data Science bei Produkt + Markt. Mit seiner langjährigen Erfahrung in diversen Branchen, Projekten und Kundenbeziehungen setzt er darauf, theoretische Konzepte in praxisnahe Lösungen zu integrieren und zu verwirklichen.

Fatemeh Aarabi hat einen Bachelor in IT-Engineering und einen Master in Cognitive Science mit dem Schwerpunkt künstliche Intelligenz und Neurowissenschaften. Sie ist Data Scientist bei Produkt + Markt, mit Fokus auf komplexe Analysen und Data Science Methoden in der quantitativen Forschung.

Betriebliche Marktforschung verankert Szenarioarbeit im Unternehmen: durch belastbare Daten, methodische Klarheit und Erfahrung im Umgang mit Unsicherheit. So entstehen Szenarien, die nicht spekulativ bleiben, sondern strategische Diskussionen fundiert unterstützen.

In dieser Session erleben Sie, welche qualitativen und quantitativen Verfahren sich in der Praxis bewährt haben und wie Künstliche Intelligenz zum wertvollen Sparringspartner im Szenarioprozess wird.

Das erwartet Sie:

• Warum Szenariotechniken strategisches Management stärken
• Welche Qual- und Quant-Ansätze sich bewährt haben
• Wie KI Szenarioarbeit konkret unterstützt
• Welche Rolle betriebliche Marktforschung einnimmt

Axel Schomborg verantwortet aus der Geschäftsführung das Themenfeld Data Science bei Produkt + Markt. Mit seiner langjährigen Erfahrung in diversen Branchen, Projekten und Kundenbeziehungen setzt er darauf, theoretische Konzepte in praxisnahe Lösungen zu integrieren und zu verwirklichen.

Dr. Sandra Klee-Patsavas ist seit 19 Jahren in der Institutsmarktforschung tätig und aktuell Senior Research Consultant bei Produkt + Markt. Sie betreut internationale Ad-hoc- und Grundlagenstudien zu Nutzungsgewohnheiten und Zielgruppenbedürfnissen und begleitet Produktentwicklungsprozesse von Kunden z.B. aus der Automobilindustrie. Bei Produkt + Markt betreut sie zudem Kunden der Pharmaindustrie.

Wir zeigen, wie dialogfähige Personas mit KIRA direkt im Workshop eingesetzt werden: zur schnellen Inspiration, zum gezielten Challenging von Ideen und zur Mini-Validierung von Optionen – alles in kurzen, klar strukturierten Schleifen.

So bringt KIRA die Stimme der Zielgruppe in den Workshop:

Teams stellen konkrete Fragen wie „Was triggert dich?“, „Was hält dich ab?“ oder „Welche Variante überzeugt dich – und warum?“. KIRA antwortet faktenbasiert in der Tonalität der jeweiligen Persona – mit sichtbarer Quelle und Version. Annahmen werden überprüfbar, Gegenargumente sichtbar und Entscheidungen belastbarer, ohne die Zielgruppe physisch einbinden zu müssen.

Erleben Sie, wie KIRA Personas sprechfähig macht – mehr Geschwindigkeit, Fokus und Qualität in Ideen und Entscheidungen.

Julia David ist Diplom-Psychologin, Senior Research Consultant und Group Managerin des qualitativen Expertenteams „explore + evolve“ bei Produkt + Markt. Ethnografie ist ihr Spezialgebiet. Darüber hinaus ist sie zertifizierte Leiterin für Design Thinking, Agile Coach und Trainerin für weitere Innovationsmethoden. Julia David leitet schwerpunktmäßig qualitative Marktforschungsstudien für große und mittelständische Unternehmen und begleitet bei der Entwicklung von Veränderungen und Neuerungen.

Charlotte Stöckmann ist Psychologin M. Sc. und betreut als Research Consultant Kunden in der Healthcare-Marktforschung. Sie ist Spezialistin im Bereich Data Science und begeistert sich für die Entwicklung innovativer Methoden und Künstliche Intelligenz.

Im Workshop zeigen wir, wie die P+M SEGMENTATION|SUITE genau diese Lücke schließt: mit einem Multi-Solution-Ansatz für robuste Segmentierungen, SEG|MATRIX für transparente Co-Entscheidungen mit dem Auftraggeber, SEG|MATCH für Tagging/Screening in der Praxis und KIRA für dialogfähige Personas und leicht konsumierbare Ergebnisvermittlung.

Das Ergebnis: weniger Black Box, mehr Akzeptanz, schnellere Aktivierung – von der Segmentierung bis zur nutzbaren Persona.

Christoph Fritsch ist Group Manager Data Science und Senior Research Consultant bei Produkt + Markt. Christoph ist Spezialist für KI-basierte Anwendungen und betreut u. a. Projekte für die Branchen Energie, Automotive und Versicherungen.

Fatemeh Aarabi hat einen Bachelor in IT-Engineering und einen Master in Cognitive Science mit dem Schwerpunkt künstliche Intelligenz und Neurowissenschaften. Sie ist Data Scientist bei Produkt + Markt, mit Fokus auf komplexe Analysen und Data Science Methoden in der quantitativen Forschung.