Die Herausforderung
Kopfkino, Bilder im Kopf, Imagination – schon unsere Sprache zeigt, dass wir vor allem in Bildern denken. Worte allein können nicht beschreiben, was sich die Menschen in Ihren Gedanken ausmalen. Aber ist es nicht genau das, was Sie interessiert? Zu erfahren, welche inneren Bilder Ihre Marke, Ihr Produkt, Service oder Verpackung auslösen?
So funktioniert es
MIND|SPARKLE macht das Kopfkino der Menschen sichtbar. Die KI übersetzt Aussagen der Befragten direkt im Interview in unterschiedliche Bildvarianten. Mit den so erzeugten Bildern explorieren wir anschließend die Gedanken, Gefühle und Vorstellungen der Befragten. Das Ergebnis: Ein tiefes Verständnis der individuellen Perspektiven.
Fundiert
MIND|SPARKLE ist eine projektive Technik. Sie beruht auf der Erkenntnis, dass Menschen unbewusste Gedanken und Gefühle leichter offenbaren, wenn sie diese auf mehrdeutige, visuelle Reize projizieren. Solche Bilder aktivieren emotionale und assoziative Prozesse – und eröffnen einen Zugang zu tieferliegenden Einstellungen, die sonst oft unausgesprochen bleiben.
Bilder öffnen aber nicht nur neue Einsichten – sie vertiefen auch das Verständnis. Wenn Sprache und Bild zusammenwirken, verarbeiten wir Informationen intensiver. Die Duale Kodierungstheorie nach Allan Paivio sowie neurowissenschaftliche Studien bestätigen das. In der Praxis zeigen sich die Vorteile deutlich: Die entstandenen Gedanken-Galerien machen Ergebnisse anschaulich, greifbar – und leichter in wirksame Entscheidungen übertragbar.
Bilder öffnen aber nicht nur neue Einsichten – sie vertiefen auch das Verständnis. Wenn Sprache und Bild zusammenwirken, verarbeiten wir Informationen intensiver. Die Duale Kodierungstheorie nach Allan Paivio sowie neurowissenschaftliche Studien bestätigen das. In der Praxis zeigen sich die Vorteile deutlich: Die entstandenen Gedanken-Galerien machen Ergebnisse anschaulich, greifbar – und leichter in wirksame Entscheidungen übertragbar.
Ihr Plus
- Tiefere Einblicke gewinnen
Durch die visuelle Darstellung von Gedanken und Emotionen werden Aspekte sichtbar, die in rein verbalen Interviews möglicherweise verborgen bleiben.
- Ergebnisse anschaulicher darstellen
Die Kombination aus verbalen und visuellen Insights erleichtert es Ihrem Team, die gewonnenen Erkenntnisse zu verstehen und darauf basierende Entscheidungen zu treffen.
- Flexibel einsetzbar
MIND|SPARKLE lässt sich nahtlos in verschiedene Forschungsdesigns integrieren und ist für diverse Fragestellungen geeignet.
Das sagen Profis & Probanden
"Die unmittelbare Visualisierung abstrakter Ideen und die schrittweise Verfeinerung verbesserte das gemeinsame Verständnis, von uns Marktforschern und Probanden."
(Probanden)
"Ideen verwandeln sich schon während des Gesprächs in Bilder. Das ist super spannend und führt bei uns zu direkten Erkenntnissen."
(Kunden)
(Probanden)
"Ideen verwandeln sich schon während des Gesprächs in Bilder. Das ist super spannend und führt bei uns zu direkten Erkenntnissen."
(Kunden)
Einsatzgebiete
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