Unsere Webseminare im Herbst!
Produkt + Markt ist noch bei zwei Veranstaltungen live auf marktforschung.de dabei. Am 02. November im Rahmen des Dossiers "Vision: Die Insights Industry 2035 und am 12. November mit einem "Deeper Insights Day". Jetzt anmelden!
Ungewisse Zukunft. Sichere Vorbereitung. Szenarientechnik in der Praxis: Die Ambulante Versorgung im Jahr 2035
Zukünfte lassen sich immer schwerer vorhersehen. Genau hier setzt die Szenariotechnik an: Sie wird zum Prüfstein für die Substanz von Strategien, Geschäftsmodellen und Produktausrichtung und zum Katalysator für zukunftsfeste Entscheidungen. In diesem Vortrag zeigen wir, wie das konkret funktioniert – anhand einer Studie zur ambulanten Gesundheitsversorgung im Jahr 2035: von der Identifikation der Schlüsselfaktoren über den Szenarientrichter, die Szenariendefinition und Konsistenzanalyse bis zu robusten Strategien für fundierte Zukunftsbilder. Ein Vortrag für alle, die das Thema, die Methode oder beides bewegt.
Axel Schomborg | CEO + Dr. Sandra Klee-Patsavas | Senior Research Consultant | Produkt + Markt
Offene Antworten. Offen für alle. Verbatims systematisch explorieren und für Ihre Arbeit nutzbar machen!
Offene Antworten enthalten Insights, die standardisierte Kennzahlen nicht liefern. In der Praxis lässt sich dieses Potenzial trotzdem oft nur begrenzt nutzen.
Denn mit jeder offenen Frage und jeder Befragungswelle wächst die Menge an Text. Die Antworten werden gelesen, codiert, verdichtet und schließlich auf Häufigkeiten und ausgewählte Zitate reduziert. Das schafft Übersicht, nimmt aber denjenigen, die später mit den Ergebnissen arbeiten sollen, einen Teil des direkten Zugangs zu den Stimmen der Befragten.
Besonders deutlich wird das bei Studien, deren Ergebnisse von vielen verschiedenen Stellen oder Einheiten genutzt werden sollen. Wie findet man in einer großen Zahl offener Antworten genau das, was für die eigene Fragestellung relevant ist? Wie erkennt man Muster, Unterschiede oder konkrete Ansatzpunkte, ohne selbst Marktforscher zu sein?
Genau hier setzen wir an. Mit OPEN|MINER können wir bereits während der Befragung dort gezielt nachfragen, wo eine erste Antwort noch mehr erzählen kann. Mit OPEN|LENS gehen wir einen Schritt weiter: Die gesammelten Verbatims werden zu einer Wissensquelle, die sich systematisch explorieren lässt. So können nicht nur Marktforschende, sondern auch diejenigen, die mit den Ergebnissen arbeiten, selbst einen Zugang zu den offenen Antworten finden.
Das erwartet Sie:
Seien Sie dabei. Wir freuen uns auf den Austausch.
Christoph Fritsch | Group Manager Data Science + Evelyn Fellhölter | Research Consultant | Produkt + Markt
