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Beiträge zu "Branding"

 Nur echtes Gehör für das Kundenfeedback hilft!
Nur echtes Gehör für das Kundenfeedback hilft! 5 Thesen für die Markenmessung
Kennwerte für Markenbindung und Markenstärke begegnen uns im Rahmen quantitativer Markenerhebungen in unterschiedlicher Form: teilweise als ...
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Mein Freund, die Marke
Mein Freund, die Marke Ansätze aus der narrativen und systemischen Psychologie bringen neues Leben in die Markenmessung, sagt Julia David von Produkt + Markt. In der Research & Results stellt sie zwei Tools vor, mit denen Konsumentenerlebnis und -beziehung zur Marke in qualitativen ... weiterlesen
Es muss nicht immer face-to-face sein
Es muss nicht immer face-to-face sein Von überall zu jeder Zeit in die Welt der User eintauchen, das ermöglichen qualitative und hybride Methoden der online Forschung. Wir haben aus der Vielzahl von Möglichkeiten fünf Tools für Sie ausgewählt, die unsere Kunden immer wieder gerne ... weiterlesen
Ex und hopp?
Ex und hopp? Kundenbeziehungen werden stark davon beeinflusst, wie der Kunde oder die Kundin die Marke erlebt. Zur Quantifizierung dieses Effekts kann man den Fan-Status betrachten. Fans einer Marke zeichnen sich durch zwei Aspekte aus: Zum einen durch eine hohe ... weiterlesen
Vom Fan-sein in der Dienstleistungsbranche
Vom Fan-sein in der Dienstleistungsbranche Hand aufs Herz: Sind Sie von Ihrer Kfz-Versicherung ehrlich begeistert? Aktuelle Daten zeigen, dass jeder dritte Deutsche diese Frage mit ja beantwortet. In der Dienstleistungsbranche liegen diese Versicherungsanbieter damit genau im Durchschnitt. Noch häufiger ... weiterlesen
BRAND|GRAPH
BRAND|GRAPH Wie steht der Kunde zu meiner Marke?

BRAND|GRAPH misst Markenbeziehungen unverfälscht, vielschichtig und standardisiert mit der intuitiven „Sprache“ von Strukturaufstellungen – Position und Blickrichtung.

BRAND|GRAPH ermöglicht Vergleiche: ...
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BRAND|GRAPH – Auf Du und Du mit der Marke
BRAND|GRAPH – Auf Du und Du mit der Marke Beziehungen zu Marken funktionieren nach ähnlichen Mustern wie Beziehungen auf zwischenmenschlicher Ebene. Mit unserem BRAND|GRAPH lassen sich völlig neue Erkenntnisse gewinnen, um eine Marke erfolgreich im Markt zu positionieren. Wie funktioniert dieser aus der ... weiterlesen
Gepflegt, entwickelt, gestärkt
Gepflegt, entwickelt, gestärkt Eine Marke, die nahezu jeder Deutsche kennt: AOK – Die Gesundheitskasse. 2018 wurde das neue Markentracking bundesweit im B2C- und B2B-Bereich eingeführt. Dr. Frank Poddig (AOK-Bundesverband) und Axel Schomborg (Produkt + Markt) geben Einblick in der Research & ... weiterlesen
Wenn Produkte sprechen lernen
Wenn Produkte sprechen lernen Hat Ihr Produkt schon einmal direkt zu Ihnen gesprochen? Fühlt es sich gut positioniert oder vernachlässigt? Spätestens bei dieser Vorstellung stoßen konventionelle quantitative und qualitative Befragungstechniken an ihre Grenzen. Strukturaufstellungen können hier ... weiterlesen
AOK-Kundenmagazin dank Produkt + Markt auf Erfolgskurs
AOK-Kundenmagazin dank Produkt + Markt auf Erfolgskurs Erfolgskurs für das AOK-Kundenmagazin bleibgesund: Beim diesjährigen Best of Corporate Publishing Award hat das Heft in der Kategorie CP Impact den ersten Platz gemacht. Damit ist es offiziell Deutschlands wirkungsvollstes und effizientestes CP-Medium – trotz ... weiterlesen
Wie schmeckt Ihre Marke?
Wie schmeckt Ihre Marke? Wissen Sie, wie Ihre Marke schmeckt? Meist fällt es Befragten schwer, innere Bilder und Assoziationen wiederzugeben. Andreas Jütting und Michael Koch von Produkt + Markt haben in Zusammenarbeit mit Professor Ulrich Enneking und Studierenden der Hochschule Osnabrück ... weiterlesen
Eindeutig mehrdeutig
Eindeutig mehrdeutig Neuer Ansatz nimmt die Mehrdeutigkeit von Bildern als Herausforderung an

Bilder bieten in der Markenforschung den Vorteil, Motive, Einstellungen und Emotionen intuitiv zu messen. Das Problem: Abhängig vom Kontext bieten Bilder auch einen sehr großen ...
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