Produkt + Markt bei der Woche der Marktforschung!

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KI verändert die Marktforschung. Nicht irgendwann – jetzt. Doch zwischen den Möglichkeiten, die uns täglich versprochen werden, und dem, was in der Praxis wirklich funktioniert, klafft oft eine Lücke. Wer heute Marktforschung verantwortet, steht vor drängenden Fragen: Wo fange ich an? Was bringt echten Mehrwert? Und wie nehme ich mein Team, meine Stakeholder, mein Unternehmen mit auf diese Reise?

Genau hier setzen wir an.

Worum es geht

In unserem Webinar geben wir Einblicke in das, was wir bei Produkt + Markt in den letzten Jahren gelernt haben: Wie KI den gesamten Marktforschungsprozess verändert – von der Studienkonzeption über die Datenerhebung und Analyse bis hin zur Aktivierung von Insights. Nicht als Vision für übermorgen, sondern als gelebte Praxis. Mit konkreten Tools, echten Projekterfahrungen und den Erkenntnissen, die man nur gewinnt, wenn man Dinge wirklich ausprobiert.

Aus der Praxis heraus ist ein Ökosystem KI gestützter Anwendungen entstanden, das in die verschiedenen Phasen des Forschungsprozesses hineinwirkt. Unser AI Navigator schafft Orientierung und macht auch die neuesten Entwicklungslinien sichtbar. Was all diese Tools verbindet: Der Mensch bleibt im Zentrum. KI beschleunigt Prozesse und erkennt Muster – aber die Interpretation, die strategische Einordnung, das Verstehen von Kontext und Nuancen: Das bleibt menschliche Expertise. Und das ist kein Kompromiss, sondern unsere Überzeugung.

Was Sie erwartet

Wir nehmen Sie mit auf eine Reise durch die KI-gestützte Marktforschung:

• Wo KI heute bereits echten Mehrwert schafft – und wo die Grenzen liegen
• Wie wir bei Produkt + Markt KI in reale Kundenprojekte integrieren
• Welche Prinzipien uns leiten: Datenschutz, Transparenz, Human Oversight
• Warum synthetische Daten mehr sind als ein Hype – und worauf es dabei ankommt
• Wie Sie als betriebliche Marktforscher den ersten Schritt gehen können

Wir versprechen: ehrliche Einblicke aus der Praxis, inklusive der Dinge, die wir auf dem Weg gelernt haben – manchmal auch auf die harte Tour.

Für wen dieses Webinar gedacht ist

Dieses Webinar richtet sich an betriebliche Marktforscher, Insights Manager und Research-Verantwortliche, die:

• Wo KI heute bereits echten Mehrwert schafft – und wo die Grenzen liegen
• Wie wir bei Produkt + Markt KI in reale Kundenprojekte integrieren
• Welche Prinzipien uns leiten: Datenschutz, Transparenz, Human Oversight

Wir freuen uns auf Sie.

Aber was leisten sie konkret in der Praxis?

Produkt + Markt hat gemeinsam mit REWE Business Insights ein Basisprojekt realisiert, das modulare Erhebungen mit regel- und modellbasierter Datensynthese verbindet. Der klare Fokus dabei lag dabei auf der Frage: Wie können wir die Datenqualität steigern? Das Projekt hat nicht nur wichtige Erkenntnisse erbracht, sondern wurde auch für den BVM-Innovationspreis 2026 nominiert.

• Effizientere Studiendesigns – mehr mit weniger Aufwand
• Höhere Datenqualität – bei reduzierter Befragungslast
• Volle Analysetiefe – ohne Abstriche bei der Aussagekraft

Worum es geht

Segmentierung wird erst dann wirklich wertvoll, wenn sie im Unternehmen nicht nur methodisch sauber entwickelt, sondern auch nachvollziehbar entschieden und praktisch genutzt wird. Genau hier setzt die P+M SEGMENTATION|SUITE an: Sie verbindet robuste Segmentierung, transparente Auswahl und konkrete Aktivierung zu einer durchgängigen Prozesslogik. So entstehen nicht nur belastbare Segmente, sondern auch anschlussfähige Personas und nutzbare Anwendungen im Unternehmensalltag.

Was Sie erwartet

Im Webinar zeigen wir, wie wir Segmentierung mit einem Multi-Solution-Ansatz robust entwickeln, mit SEG|MATRIX transparent zur Entscheidung führen und mit SEG|MATCH für Tagging und Screening aktivierbar machen. Außerdem zeigen wir, wie Zielgruppenwissen über KIRA weitergedacht werden kann – etwa durch dialogfähige Personas oder Audioformate für unterschiedliche Stakeholder. Sie erhalten damit einen kompakten Einblick, wie aus analytischer Qualität praktische Nutzung wird.

Genau hier setzen wir an.

Worum es geht

Konkrete Wege, wie sich ethnografische Ansätze in Projekte integrieren lassen – praxisnah, wirksam, anschlussfähig.

Was Sie erwartet

• Warum Beobachtung oft weiterführt als Aussagen
• Ethnografie in Projekte integrieren – schlank und wirkungsvoll
• Einsatzbereiche: Innovation, Produktentwicklung, Customer Experience
• Praxiscases mit Learnings, Dos and Don’ts