Je nach Zielsetzung können bereits wenige gezielt ausgewählte Gespräche ausreichen, um Muster, Treiber, Barrieren oder blinde Flecken sichtbar zu machen. Entsprechend schnell liegen dadurch die Ergebnisse vor und auch das Budget bleibt überschaubar.
Mit WhyDives schnell zum Warum!
Qualitative Tiefe braucht nicht immer einen großen oder kostspieligen Rahmen. Unsere WhyDives sind kurze qualitative Gespräche von ca. 20-30 Minuten, die schnell wertvolle Erkenntnisse liefern. Wir haben mit WhyDives bereits Ängste und Zukunftssorgen sichtbar gemacht, Entscheidungsprozesse bei der Haussanierung entwirrt und Ernährungs- sowie Einkaufsmuster präzise herausgearbeitet.
WhyDives bereichern Quant-Studien
Egal ob für die 17. Welle eines Trackers oder die Adhoc-Studie – in den Teilnehmenden finden sich spannende Interviewpartner für anschließende Qual-Gespräche. Fokusthemen oder Fragestellungen, bei denen offene Fragen im Fragebogen nur an der Oberfläche kratzen, lassen sich in diesen kurzen Gesprächen ideal vertiefen.
Quant-Ergebnisse profitieren von WhyDives auch auf emotionaler Ebene: Original-Zitate, Audiospuren oder Video-Snippets schaffen Nähe, erhöhen Empathie und sorgen durch die Aktivierung mentaler Bilder dafür, dass Insights nicht nur verstanden, sondern auch erinnert werden.
So werden WhyDives ein Erfolg
Nach mehreren hundert Kurzinterviews wissen wir: Thementiefe entsteht nicht durch viele Fragen, sondern durch klare Fokussierung. WhyDives funktionieren nicht, indem man einen klassischen 60-Minuten-Leitfaden einfach kürzt. Sie brauchen eine eigene Logik: schneller Vertrauensaufbau, enger Fokus, konsequentes Nachfragen.- Nicht mit der Tür ins Haus fallen
Die Warm-up Phase ist entscheidend – gerade weil das Interview kurz ist. Sie senkt die Spannung, schafft Vertrauen und öffnet den Raum, damit Teilnehmende schnell in einen authentischen Erzählfluss kommen. - Weniger ist mehr
Statt viele Themen oberflächlich anzuschneiden, geht es um die Beantwortung einer zentralen Fragestellung. Je reduzierter der Leitfaden ist, desto mehr Platz bleibt für die Perspektive der Teilnehmenden – und desto klarer sind die Insights. - Empathische Moderation
In kurzen Interviews ist jede Minute wertvoll. Tempo, Ton und Nachfragen müssen zur Person passen, damit schnell eine echte Verbindung entsteht und aus knappen Gesprächen echte Erkenntnisse werden.
Wann WhyDives ideal sind – und wann nicht
WhyDives sind ideal bei engen Timelines, klaren Fokusthemen und zur Vertiefung von Hypothesen. Sie eignen sich besonders, wenn schnell verstanden werden soll, welche Treiber, Barrieren oder Entscheidungslogiken hinter einem Verhalten stehen.
Weniger geeignet sind sie für breite Explorationen, komplexe Customer Journeys mit vielen Stakeholdern oder Fragestellungen, bei denen Lebenswelten umfassend verstanden werden sollen. Hier empfehlen wir Tiefeninterviews, ethnografische Ansätze oder mehrstufige qualitative Designs.
Wenn qualitative Tiefe zählt, aber Zeit und Budget begrenzt sind, sind WhyDives ein schlanker Weg zu besseren Entscheidungen.
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