Wo KI heute wirklich Mehrwert schafft
KI in der Marktforschung
Künstliche Intelligenz verändert die Marktforschung. Sie kann offene Antworten vertiefen, große Mengen qualitativer Daten analysieren, die Datenqualität im Feld unterstützen und dafür sorgen, dass vorhandenes Research-Wissen leichter zugänglich wird.
Aber nicht alles, was technisch möglich ist, macht Forschung automatisch besser.
In unserem Whitepaper „KI in der Marktforschung“ zeigen wir deshalb, wo KI im Research-Prozess bereits heute einen echten Mehrwert schaffen kann, welche neuen Möglichkeiten sich daraus ergeben und wo ihre Grenzen liegen.
Dabei geht es uns nicht um KI als Selbstzweck. Sondern um eine einfache Frage:
Was wird für Auftraggeber durch den Einsatz von KI tatsächlich besser?
Was Sie im Whitepaper erwartet
Wir betrachten den Einsatz von KI entlang des gesamten Marktforschungsprozesses und zeigen unter anderem:• wie offene Antworten gezielt vertieft werden können, statt bei „zu teuer“, „guter Service“ oder „gefällt mir nicht“ stehenzubleiben,
• wie sich Tausende Verbatims systematisch erschließen und auch für nachträgliche Fragestellungen nutzen lassen,
• wie KI die Analyse qualitativer Interviews beschleunigen kann, ohne die Verbindung zur Originalaussage zu verlieren,
• wie Auffälligkeiten in Befragungsdaten bereits während der Feldphase erkannt werden können,
• welche Möglichkeiten synthetische Daten eröffnen und wo wir klare Grenzen sehen,
• wie KI-basierte Reportingformate Forschungserkenntnissen mehr Gehör verschaffen,
• wie aus abgeschlossenen Studien ein dauerhaft nutzbarer Wissensbestand entstehen kann,
• und warum menschliche Forschungsexpertise trotz aller technologischen Möglichkeiten unverzichtbar bleibt.
Mehr Research. Nicht einfach mehr KI.
Wir glauben nicht, dass KI gute Marktforschung ersetzt.
Wir sind aber überzeugt, dass sie gute Marktforschung an vielen Stellen schneller, tiefer und wirksamer machen kann.
Entscheidend ist die sinnvolle Arbeitsteilung: KI kann große Informationsmengen verarbeiten, strukturieren, durchsuchen und verdichten. Researcher prüfen, interpretieren, ordnen ein und übersetzen Erkenntnisse in Entscheidungen.
Das Whitepaper zeigt, wie diese Verbindung in der Praxis aussehen kann.
Whitepaper anfordern
Unser Whitepaper „KI in der Marktforschung“ richtet sich ausschließlich an betriebliche Marktforschende und Insights-Verantwortliche in Unternehmen.
Nach einer kurzen Registrierung über unser Kontaktformular wird Ihnen das vollständige Whitepaper zugemailt.
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