Die Analyse von Markenbeziehungen ist kein Selbstzweck. Es geht um den Erkenntnisgewinn, wie Markenbeziehungen erfolgreich entwickelt und gepflegt werden können. Und dies erfordert, Informationen für die Steuerung verschiedener Markenelemente zu erhalten.
 
In unserem Webseminar zeigen wir auf, welche Perspektiven und Analysetools sich in der Praxis für eine fundierte Untersuchung von Markenbeziehungen im Rahmen von Online-Surveys als echte Erkenntnisbringer bewährt haben und wie auch Sie diese für Ihre Marke nutzen können. 

Axel Schomborg ist Managing Partner bei Produkt + Markt und leidenschaftlicher Markenbeziehungs-Analyst.
 

Emotionen sind mehr als das Salz in der Suppe – denn sie wirken nachhaltig, und das besonders in Markenbeziehungen. Welche Emotionen die Kunden mit Marken verbinden, ist ihnen häufig nicht bewusst. Und selbst wenn, stellt deren valide und nutzenstiftende Messung eine Herausforderung dar.

In unserem Webseminar zeigt Sarah Helmich, wie wir an das emotionale Profil einer Marke/eines Produktes und die emotionale Positionierung im Wettbewerbsumfeld kommen. Hierauf basierend werden die Treiber und Stellschrauben für den Erfolg analysiert. Neben dem Einsatz im qualitativen Bereich liegt der Fokus unseres Forschungs-Tools auf der Quantifizierung, um auch zeitliche Entwicklungen und Wirkungen von Maßnahmen sicher überprüfen zu können. Zugrunde liegt unserem Tool ein international anerkanntes wissenschaftliches Emotionsmodell, das Ihnen – gekoppelt mit einem impliziten Messansatz – den klaren Blick in die Markenemotionen ermöglicht. 

Teilnehmende unseres Webseminares können unser Forschungs-Tool noch im Webseminar selbst ausprobieren. 

Sarah Helmich ist Senior Research Managerin bei Produkt + Markt und untersucht als Diplom-Psychologin das Erleben und Verhalten von Personen.

Das Interview zum Webseminar finden Sie hier.
 

Klar, Auswertungen per KI sind schnell. Ob Einzelgespräche oder Gruppendiskussionen – wer mit uns per Speech2Analytics qualitative Befragungen auswertet, hat in nie gekannter Geschwindigkeit präzise Ergebnisse auf dem Tisch. Und das mit einer Tiefe und Wissenschaftlichkeit, die ebenfalls neue Maßstäbe setzt dank minimiertem Risiko von Auswertungs-Bias. 

Doch das vermutlich größte Plus ist die neue Art der agilen Projektsteuerung. Da wir schneller per KI zu den wirklich relevanten Insights kommen, können Sie noch während der Feldzeit in den Befragungsprozess eingreifen und so wichtige Trends und Themen vertiefen. Das gibt Ihrer Befragung eine neue Qualität und bringt Ihnen die Insights, die Sie wirklich weiterbringen. Zuverlässiger als je zuvor. 

Dr. Jessica Schomberg ist Senior Research Consultant und bei Produkt + Markt für die Ausarbeitung neuer innovativer Tools zuständig.
 

Wer User verstehen will, muss das Warum hinter Verhalten und Äußerungen verstehen. Heiner Junker widmet sich in seinem aktualisierten Vortrag wieder dem „Warum“. Er zeigt Euch, wie Ihr mit kleinen Veränderungen signifikant ertragreichere User-Interviews führen könnt.

Immer gut zu wissen, was sich so tut. In diesem Impulsvortrag zeigt Heiner Junker wichtige Trends der Marktforschung auf und erläutert, was diese im Forschungsalltag für uns bedeuten.