Für Hersteller verschreibungspflichtiger Medikamente steht nicht nur der Patient im Mittelpunkt, sondern genauso sehr der Arzt, der das Präparat verschreibt. Katja Birke zeigt in planung & analyse, mit welchen impliziten Techniken sich verborgene Einstellungen und Beweggründe – und damit Treiber und Barrieren des Verordnungsverhaltens –  der Zielgruppe Ärzte effektiv aufdecken lassen.

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