Verordnungsverhalten: Den Arzt im Blick

Verstehen durch Erleben

Für Hersteller verschreibungspflichtiger Medikamente steht nicht nur der Patient im Mittelpunkt, sondern genauso sehr der Arzt, der das Präparat verschreibt. Katja Birke zeigt in planung & analyse, mit welchen impliziten Techniken sich verborgene Einstellungen und Beweggründe – und damit Treiber und Barrieren des Verordnungsverhaltens – der Zielgruppe Ärzte effektiv aufdecken lassen.

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